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酒祖杜康咋突然在這個中秋火了?

2020-09-26 11:00 | 中國搜索

核心提示:在這個不一般的九月,各大酒類品牌使勁渾身解數,強品牌、促銷售的時候,酒祖杜康卻是好戲不斷、逆風飛揚,為業內外傳遞了其作為千年品牌的積極信號,也為豫酒的轉型發展帶來了新面貌。

經歷了上半年疫情下的暫停和盛夏的淡季,2020年的中秋,對中國酒業來説,無異於一場盛大的破土重生。在這個不一般的九月,各大酒類品牌使勁渾身解數,強品牌、促銷售的時候,酒祖杜康卻是好戲不斷、逆風飛揚,為業內外傳遞了其作為千年品牌的積極信號,也為豫酒的轉型發展帶來了新面貌。

千年品牌復興,夢想照進現實

豫酒振興的號角,從2017年正式吹響。自從省政府下發《河南省酒業轉型升級行動計劃(2017—2020年)》後,省內各縣市積極反應,洛陽市政府更是第一時間印發《洛陽市促進杜康轉型升級行動計劃》,要求各部門積極配合,打好轉型發展攻堅戰,多策並舉全面提升杜康控股的核心競爭力和綜合實力,把推進杜康發展提升到政治高度。

如今三年過去,在各級政府的積極推動和大力支援下,杜康優化産品結構、發力釀酒工藝、打造杜康産區、建設酒祖文化、重塑品牌價值……其綜合實力、品質、品牌無不邁上了一個嶄新的臺階。就在今年8月31日,三年計劃到期,洛陽市政府又在全省範圍內第一個印發《洛陽市推進杜康轉型發展實施方案》(2020-2022年),此方案是洛陽市人民政府為進一步促進豫酒振興,圍繞“品質提升、品牌塑造、行銷創新”三大核心工作為杜康“量身制定”的,如此“專屬榮寵”引起了業內外媒體的廣泛關注。

該方案從總體思路、發展目標、重點任務、保障措施四個方面入手,詳細闡明瞭未來推進杜康轉型發現的整體規劃,尤其是在包括産品升級、品牌塑造、市場開拓、品質提升、人才儲備的品牌塑造方面,給予了強大支援與明確期望。

這份方案的下發,無疑幫杜康在2020年第一個白酒旺季到來之際按下了前行的加速鍵,杜康的發展也因此有了更好的機遇。“三年內連續下發兩次行動方案力挺杜康,並且在方案中把振興杜康的細則都講得清清楚楚,讓我們實實在在看到了政府振興杜康的決心,也給了我們經銷商更大的信心,我堅信,以後跟著杜康走,就是跟著財富走!”在走訪市場時,力推杜康的經銷商李先生告訴酒業財經記者。像信心滿滿的李先生一樣,我們更有理由相信,隨著這份方案的提出和落實,未來,杜康勢必將走的更加堅定踏實,穩健有力。

無獨有偶,在9月19日的2020年全省白酒業轉型發展工作推進會上,洛陽杜康控股有限公司又榮獲“2019年度河南省白酒業轉型發展十強企業”。這更是讓我們回想起近些年它在市場上的強勁表現:從多次入選中國(河南)國際投資貿易洽談會官方指定用酒,到亮相外交部河南全球推介活動;再從榮膺2018中國 (鄭州)國際旅遊城市市長論壇指定用酒,到登上擁有全國影響力的大河財富(中國)論壇宴會;從中國南韓人會第十屆會長就任式暨中韓友誼之夜指定用酒,以酒為媒,為增進中韓兩國人民友誼搭建交流橋梁,到作為豫酒唯一品牌代表豫酒參加香港第二十九屆美食博覽會;再到杜康強勢回歸,多次奪得新鄭黃帝故里拜祖大典供奉用酒……在眾多省內外的重大活動中,我們總能聞到杜康醉人的酒香,聽到杜康前進的鏗鏘足音,感受到了杜康復興的磅薄力量。

執著品質品牌,彰顯酒祖魅力

隨著雙節的臨近,酒業市場智慧與創意的行銷戰越來越白熱化。而借助於有影響力的活動,借力打力,在這個旺季,杜康可謂是玩的得心應手。

9月12日至10月22日,一場聲勢浩大的文化盛宴——河洛文化旅遊節正在洛陽徐徐展開,作為根植于洛陽的名片企業,以酒祖文化傳承人的姿態積極參與河洛文化節,對杜康來説,既是為傳承發展優秀的河洛文化不遺餘力的責任,更是以盛會為推手,大力推廣杜康文化和産品的大好時機。

9月18日晚,2020年老字號嘉年華國潮國貨•品質生活,在河南洛陽洛邑古城南廣場舉行,杜康作為老字號企業代表,現身牡丹花城洛陽,用優秀的産品刷新了市民對老牌企業的認知。其中酒祖杜康小封壇和酒祖杜康12窖區産品,以新穎的造型和醇厚的酒質獲得了廣泛的讚揚。

同時,在河南工業設計技術産品博覽會上,杜康作為洛陽本地品牌,相繼展出了杜康·印象1972、酒祖杜康小封壇、酒祖杜康12窖區等明星産品,獲得領導一致好評。

9月22日,經過酒祖杜康6天的陪伴,在來自全國各地的40個代表隊的角逐下,2020年全國男子拳擊錦標賽在鳳凰嶺射擊射箭基地落下帷幕。在6天的比賽中,杜康專注于“文化自信、品質自信、品牌自信”,為拳擊運動員們傳遞了腳踏實地的實幹精神,其品質、品牌更是在一場場比賽中更加深入人心!

一場場的精彩活動,一次次的驚艷亮相,無不在詮釋著厚積薄發的杜康力量。行業專家認為,中秋前夕杜康的一系列活動,是杜康控股對酒文化和品牌戰略的全新思考,也是對中國酒文化的弘揚與發展,更是對自身品質與品牌的自信與執著。

鍾情“雙向表述”,再創銷售奇跡

在豫酒中,杜康一直都是善於“雙向表述”的高手。一方面通過廣告、公關活動向消費者講述杜康故事,另一方面又通過産品,“讓杜康説話”,進一步促進杜康品質基礎和文化基礎的提升和轉化。

對中國人來説,中秋的團圓,更像是一個盛大的“購物節”,説到購物,今年節前最火的,莫過於“買遍中國·助力美好生活——央視新聞&國美零售全國31省份巡迴帶貨直播”。值得所有豫酒人驕傲的是,在9月19日的河南站,杜康作為唯一一個豫酒品牌出現在央視直播間內,閃耀央視舞臺,助力豫酒出彩,傳播河南文化。

主持人任魯豫、魯健、月亮一句帶貨金句:“杜康佳釀飄香滿中原”,重新把杜康推到世人面前,一段綿延千年的杜康情懷伴隨著陣陣酒香,氤氳至螢幕內外。

“大家知道在古時候,尤其是遠古時期,酒的名字叫什麼嗎?不叫酒,就叫杜康!”直播間裏,央視主持人任魯豫手持兩瓶酒祖杜康9窖區,向同伴及直播間的觀眾深情介紹。

“杜康是曾經上過國宴的。”任魯豫在講完杜康的傳奇故事之後,緬懷起杜康的高光時刻。

在主持人的妙語如珠下,杜康日本首相田中角榮盛讚“天下美酒,唯有杜康”、周總理親自批示“復興杜康,為國爭光”、杜康酒被中央辦公廳和外交部專函採購,用於招待中央首長和接待海內外貴賓的一個個故事,被鮮活地展示在觀眾面前,杜康的歷史、杜康的文化、杜康的品質在故事中還原,在故事中彰顯,“杜康現身央視直播帶貨平臺,側面反應了杜康人對傳承前年釀造技藝的堅守,彰顯了河南酒文化薪火相傳的魅力。”業內人士評價説。

酒代表了一方水土,一方水土養育一方人。對洛陽來説,醇香華夏的杜康酒養育了洛陽人民,生活在這片土地上的洛陽人,又用雙手耕耘醞釀出了一方好酒杜康酒。洛陽和杜康,註定了相輔相成、共生共長。更讓人振奮的是,2020年的中央廣播電視總台中秋晚會,又將在洛陽舉辦,屆時當全國人民的目光都聚焦洛陽,試想,作為洛陽的名片的杜康,又將何等閃光?那就讓我們一起品杜康、看秋晚,何不快哉!

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責任編輯:朱寶君

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