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章節智庫創始人張傑:聚變時代下農業品牌之路

2020-09-29 15:22 | 中國搜索

核心提示:9月28日上午,由河南日報報業集團主辦的“河南省豆製品加工業發展論壇”在鄭州美豪諾富特酒店盛大舉行,受主辦方邀請,中國傳媒大學客座教授、章節智庫創始人張傑進行了“聚變時代下農業品牌之路”主題演講。

河南是農業大省,也是農産品加工大省。為推進河南農産品加工業轉型升級,鞏固提升農産品加工大省的優勢地位,實現從“國人糧倉”到“國人廚房”再到“世人餐桌”的華麗轉身。2020年9月28日上午,由河南日報報業集團主辦的“河南省豆製品加工業發展論壇”在鄭州美豪諾富特酒店盛大舉行,受主辦方邀請,中國傳媒大學客座教授、章節智庫創始人張傑進行了“聚變時代下農業品牌之路”主題演講。 

張傑提到,在疫情常態化防控背景下,經濟下行導致消費結構發生了顯著的變化,市場急速下滑倒逼産業出現陡坡式升級,産業發展由此進入聚變時代。以“吃穿住行”為核心要素的消費市場結構重新排序,農業相關品牌及産品成為了産業陡坡式升級的主力引擎。同時對外出口貿易經濟的萎靡,直接導致經濟內迴圈的加速發展,在此背景下,農業品牌發展迎來了重要的戰略窗口期:如何精準把握窗口期帶來的發展紅利?如何快速適應市場結構的消費分級?如何正確開啟農業品牌新一輪的迭代升級?張傑教授以章節智庫獨創的聚點戰略“六步法”精準提煉現階段農業品牌發展的三大趨勢,全面詮釋了聚變時代下現代農業品牌的建設之路。 

1、農業品牌引領帶動作用將日益凸顯:區域公用品牌、優勢企業品牌及優質産品品牌“新三品”會深度融合。

2、農業品牌管理標準化加速到來:在以經濟內迴圈為主題的産業發展戰略中,建立起現代農業品牌管理體系尤為重要,以區域公用品牌建設為重點引領,發揮燈塔作用,將為企業品牌與産品品牌的深度賦能,並逐步完善農業品牌評價體系及標準建設。

3、數字技術推進農業品牌生態發展:數字技術將為農業品牌成長提供新路徑,為産業生態提供新動能,利用新媒體新技術打造農業品牌會成為一種必然。 

張傑在現場詳細講解了“以競爭為抓手的單産業突破,打造區域公用品牌的産業生態閉環”“以增長為基礎的單品類創新,建立起從單品到爆品的行銷新思路”“以需求為驅動的新場景再造,形成場景下品牌植入,重新定義農業品牌的角色功能”“以認知來重構産業IP符號,持續強化區域品牌優勢,打造農業品牌超級符號與價值認知”及“以公關為利器的大事件行銷,開啟産業無邊界創新合作”與“以融合為載體的傳播內容創新,建立以“網際網路+社交+新媒體+權威紙媒”的融合型媒體傳播矩陣”等建設農業品牌“六步法”的關鍵路徑。

最後,張傑表示:目前“品質興農、品牌強農”已經成為中國提升農業競爭力和實現鄉村振興的戰略選擇!在産業進入聚變時代的背景下,大部分區域在有産業無品牌的情況下如何打造現代農業品牌?將深度考驗政府在公用品牌戰略中的應變能力。 

在論壇現場的內黃縣副縣長王磊表示,聽完張傑教授對農業品牌打造的新戰略新方法,收益匪淺,邀請到內黃縣指導工作,希望能為內黃縣公用品牌的建設出謀劃策,早日實現區域公用品牌的發展願景,更好賦能企業品牌與産品品牌的有力建設。

章節智庫也將深度圍繞“助力中國農業品牌建設”這一願景與使命,積極挖掘産業機遇,創造更多産業需求,為“區域公用品牌、企業品牌與産品品牌”及中國農業高品質發展賦能助力。

責任編輯:朱寶君

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