片仔癀:書寫新時代的“中華老字號”傳奇

2020-08-15 09:31 | 中國金融資訊網
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核心提示:2020年上半年,片仔癀藥業實現營業收入32.46億元,同比增長12.15%;實現歸屬上市公司股東的凈利潤8.61億元,同比增長15.32%。

2020年上半年,片仔癀藥業實現營業收入32.46億元,同比增長12.15%;實現歸屬上市公司股東的凈利潤8.61億元,同比增長15.32%。片仔癀藥業之所以能逆勢上揚,主要取決於長期以來的以“品質為基、科技支撐、文化鑄魂”的經營理念打造民族中醫藥文化市場。

片仔癀藥業是以醫藥製造、研發為主業的中華老字號企業、國家技術創新示範企業。片仔癀連續四年蟬聯中華中醫藥學會發佈的“中藥大品種科技競爭力”排行榜清熱解毒領域第一名,連續五年蟬聯中國健康産業(國際)生態大會上發佈的“健康中國·品牌榜”系列榜單的肝膽用藥第一品牌,多年位居中國中成藥單品種出口創匯前列。2015年至2019年,片仔癀藥業營收和利潤指標年均複合增長率均超過30%,實現了高品質發展。

“500年前,一名御醫攜宮廷絕密配方逃離故宮,隱居福建漳州璞山岩寺為僧,懸壺濟世。如今,這個絕密配方身披‘皇袍’——處方工藝‘雙絕密’的國家一級中藥保護品種、國家級非物質文化遺産,造福一方。”

這是漳州片仔癀藥業股份有限公司總經理黃進明在故宮講述的“一片即可退癀”——片仔癀的故事。去年10月,中華老字號文化創新發展研討會在故宮舉行,與會的黃進明帶著片仔癀回到故宮,完成了片仔癀的尋根之旅。

“今天,600歲的故宮與時俱進,煥發青春活力。”黃進明説,“片仔癀的故事正由新一代的片仔癀人續寫。”

片仔癀源於宮廷、始於寺廟、名揚海絲,振興于新時代。片仔癀作為中華老字號和民族品牌的典型代表,加強品牌建設是其發展命脈和創新的動力源泉。

片仔癀以中醫藥文化優勢打造特色品牌。堅持精選優質道地藥材,構築公司發展的三大文化基石:傳承+創新、生態+文明、匠心+仁心,致力將片仔癀打造成傳承精華、守正創新的典型代表。與此同時,依託片仔癀的悠久歷史、傳奇故事、獨特療效,構建片仔癀品牌獨特文化內核,提升品牌競爭力。

以大國工匠精神做好中國品質。堅持 “選材精良、匠心精製、服務精誠、精益求精”的品質方針,按照“中間品標準高於成品標準、成品標準高於國家法定標準”的品質標準,嚴守品質底線、紅線 、生命線。自建關鍵原材料基地,精選道地藥材,在雲南苗鄉建立三七無公害種植基地,在四川、陜西建立林麝養殖基地,從源頭上保障産品品質安全。

以品牌培育體系助力智慧財産權保護。制定國內外的品牌戰略規劃, 系統導入包括品牌定位、品牌維護、品牌傳播在內的完整的品牌培育體系,並積極參與品牌價值評價體系。 2020年,“中華老字號”評估片仔癀品牌價值為304.55億元,“2020年中國最具價值品牌100強”評估片仔癀品牌價值為566.96億元。

以新興傳播方式煥發品牌活力。2015年起,以“片仔癀體驗館”創新行銷模式為載體,將“文化傳播、品牌推廣、産品推介、客戶服務”深度融合。利用微網志、微信、抖音、小紅書等當下時興的新媒體傳播工具,打造更加新穎的品牌傳播方式,實現全員行銷和裂變式行銷。

作為國有控股的上市公司,片仔癀藥業堅守國企責任與擔當,踐行“以德制藥、以藥弘德”的企業情懷。今年新型冠狀病毒感染的肺炎疫情發生以來,片仔癀藥業更是主動作為,交出了滿意答卷。公司全體員工春節連續七天不放假,保障所有防疫用品的正常生産和供應,同時確保公司供應的所有防疫用品價格維持不變;主動請纓生産“清肺排毒湯”,僅用半個月就攻關成功。(胡海明)

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片仔癀 新華社 民族品牌工
責任編輯:張默怡
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