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短視頻成風口 帶火旅遊、消費“新玩法”

2018-08-10 11:28 | 新華社

新華社北京8月10日電(記者張辛欣)工信部資訊中心日前發佈《2018年中國網際網路企業100強發展報告》顯示,我國網際網路百強企業中,遊戲娛樂和視頻直播類企業總量佔比超過四成,短視頻應用成為網際網路新風口。短視頻與旅遊、消費等深度融合,帶火“新玩法”,催生“新經濟”。

近年來,短視頻應用層出不窮,用戶數量不斷攀升,用戶流量與廣告價值明顯提高。一方面,百度、騰訊等網際網路領軍企業佈局於此,另一方面,快手、抖音等社交類短視頻app迅猛發展。

在娛樂功能之外,短視頻逐漸拓展到旅遊、消費等諸多領域,利用數字技術、流量功能等改變很多行業的“玩法”,産生了較大的商業價值。

一部手機就可製作出精美視頻、記錄旅行點滴,結合特定音樂、濾鏡等呈現出超越文字和圖片的感染力……一些景區和城市選擇與短視頻app合作,用更加新穎便捷的形式進行全民互動和推廣。不久前,快手與張家界合作,推出“土家族3D頭飾”魔法表情和定制歌曲,發起“全民發現張家界”短視頻徵集活動,上線一週超過2.7億人次參與。抖音則選擇與敦煌合作,利用平臺流量、技術等優勢對當地文化與風土人情轉化包裝。

短視頻與電商的融合也引領了新的消費方向。社交“種草”、小程式購物等逐漸興起。淘寶在主搜頁面上線了視頻入口,小紅書可以實現 “邊看邊買”,利用視頻、AR等技術,虛擬購物街、3D店舖等加速推廣。淘寶總裁蔣凡認為,視頻是最通用的內容載體,可視化的商業連結將是趨勢,未來淘寶90%的內容流量將屬於視頻。

工信部資訊中心副主任李德文認為,短視頻在更廣泛場景的應用表明網際網路從關注技術、運營流量到關注人、運營內容的變革。短視頻在各領域融合滲透,將推動網際網路內容生態加速建立。(完)

責任編輯:康寧

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