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2018全國旅遊業對GDP綜合貢獻9.94萬億元

核心提示:旅遊休閒正成為中國人的必需品,旅遊消費日益成為拉動經濟增長的新動力。

出遊熱情高 消費動力足(經濟發展亮點多韌性足)

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從少數人的享受到走進大眾生活,從暢遊大江南北到領略世界風情,從滿足於看山看水到更加注重精神文化享受……旅遊休閒正成為中國人的必需品,旅遊消費日益成為拉動經濟增長的新動力。

如今的旅遊業,需求一側迅猛擴張:市場不斷細化,消費體驗向個性化、多元化、高品質方向發展,巨大增長潛力的背後是群眾對於美好生活的嚮往。供給一側優化升級:文旅融合加速,知名品牌涌現,景區品質提升,特色産品出新,夜間消費走強。旅遊消費,還可以更旺。

2018年,國內旅遊人數55.39億人次,比上年同期增長10.8%;入出境旅遊總人數2.91億人次,同比增長7.8%;全年實現旅遊總收入5.97萬億元,同比增長10.5%。初步測算,全年全國旅遊業對GDP的綜合貢獻為9.94萬億元,佔GDP總量的11.04%。

隨著消費升級步伐加快,旅遊休閒已成為國民日常生活中的重要組成部分,成為拉動消費和經濟增長的新動力。

需求強勁市場旺,旅遊走進大眾日常生活

在海南,前來學習和體驗皮划艇、帆船等水上運動的遊客絡繹不絕;在重慶,嘗美食、賞美景、聽川劇這樣的慢生活受到追捧;在內蒙古,花季旅遊活動吸引了大量遊客前往踏青……

放假期間,各地人們紛紛走出家門,領略自然風光、品嘗特色美食、體驗民俗風情,以豐富多彩的形式盡享假日時光。假期旅遊市場的繁榮體現了人們對於美好生活的追求,旅遊成為衡量人們獲得感、幸福感和安全感的重要標誌。

回看2019年已經過去的幾個公共假期,旅遊已經成為人民幸福生活的必需品。2019年春節假期,全國旅遊總接待人次達4.15億,同比增長7.6%;實現旅遊收入5139億元,同比增長8.2%。清明假日期間全國國內旅遊接待總人數1.12億人次,同比增長10.9%;實現旅遊收入478.9億元,同比增長13.7%。剛剛過去的“五一”小長假,公眾出遊的熱情再次點燃,全國國內旅遊接待總人數1.95億人次,按可比口徑增長13.7%;實現旅遊收入1176.7億元,按可比口徑增長16.1%。

攜程公共事務部相關負責人表示,隨著收入增長和物質需求得到一定程度上的滿足,人們對於精神文化的消費需求迅猛擴張,更加重視個性化、多元化、高品質的消費體驗。旅遊市場需求不斷細化,從千人千面到一人千面,在吃住行遊購娛等方面有了更高的要求。

“旅遊已經從少數人的享受走進國民大眾的日常生活,我國旅遊經濟正在進入大眾旅遊新時代、全域旅遊新方位、品質旅遊新階段。”中國旅遊研究院院長戴斌説,連續10年的國民休閒調查表明,城鄉居民外出活動的半徑在不斷擴大,旅遊佔休閒活動的比重日漸上升。從有監測以來的歷史數據看,國民分季度出遊意願基本維持在82%—87%之間的高位,且處於波動上升態勢。

供給豐富選擇多,品味文化成風尚

“這部劇重現了麗江長達千年的歷史與傳説,布景美輪美奐,情節跌宕起伏,非常值得一看。”四川遊客王蓉趁著休假前往麗江旅遊,大型歌舞劇《麗江千古情》讓她印象深刻。

此外,麗江千古情景區還將上演實景演出《麗江戀歌》、藏族原生態歌舞《藏謎》等數十場演藝秀。“期待有更多更豐富的文化旅遊項目可供選擇。”王蓉説。

旅遊不再是簡單地看山看水,在遊山賞水中品味文化,成為旅遊新風尚。為了滿足人們不斷增長的文化休閒需求,我國不斷推進旅遊供給側結構性改革,文旅融合發展進程加速,新供給層出不窮。數據顯示,從2013年到2017年,我國旅遊演藝節目臺數增長了43%;旅遊演藝場次增長了61%;旅遊演藝觀眾人次增長了145%;旅遊演藝票房收入增長了128%。

今年3月,文化和旅遊部印發了《關於促進旅遊演藝發展的指導意見》,明確提出到2025年,旅遊演藝市場繁榮有序,發展佈局更為優化,涌現一批有示範價值的旅遊演藝品牌,形成一批運營規範、信譽度高、競爭力強的經營主體。預計旅遊市場上將有更多精彩絕倫的旅遊演出供遊客觀賞。

近年來,全國各地推出的研學遊、科技遊、康養遊、美食遊等特色産品引爆市場,滿足了遊客個性化、多樣化的需求。伴隨旅遊供給進一步提質挖潛,北京、上海等地紛紛出臺促進夜間經濟發展的政策文件,夜間旅遊産品日漸多元。

中國旅遊研究院與銀聯商務聯合實驗室數據顯示,2019年“五一”期間,遊客夜間消費金額佔全天的29.92%,遊客夜間旅遊參與度不斷提高、消費逐步走旺。夜間旅遊已成為遊客感知當地文化、體驗當地生活的重要方式,將為旅遊經濟持續健康發展提供新動能。

環境優化體驗佳,景區品質在提高

“以前,單獨帶兒子旅遊時常會碰到上廁所不方便的情況,第三衛生間的設立對於帶孩子旅遊的家長而言,實在是太貼心了。”福建福州的女遊客葉潔告訴記者,去漳州遊玩時發現了一種新型公廁。不僅設施齊全、環境乾淨,而且設置了第三衛生間。進入第三衛生間,大小坐便池、男士小便池、洗手池、嬰兒護理臺等設施應有盡有。

“廁所革命”是我國不斷推進旅遊公共服務體系建設的一個縮影。戴斌表示,從過去4年的實踐來看,“廁所革命”改變了我國旅遊景區的接待條件,也提高了景區的服務品質,遊客對景區基礎設施和公共服務的滿意度得到大幅提升。

四通八達的交通網路使得遠方不再“遙不可及”。“早上從北京出發,中午就可以在阿爾山泡溫泉。”阿爾山市文化旅遊體育協會會長張天明表示,阿爾山的風景美如畫,交通方便一度成為影響遊客旅遊體驗的重要因素。公路、鐵路、航空等交通設施的不斷完善,為阿爾山市旅遊事業發展插上了騰飛的翅膀。

智慧旅遊的建設大大提升了人們的出遊效率。在杭州西湖、烏鎮等景區,遊客打開飛豬、手機淘寶、支付寶客戶端掃一掃,就可以進入頁面自助購票,同時通過刷臉通道實現快速入園。

戴斌認為,便捷化、高品質、全覆蓋的旅遊公共服務既是旅遊業優質發展的基礎,也是更好滿足人民高品質旅遊體驗的重要保障。

《 人民日報 》( 2019年05月20日 10 版)

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責任編輯:趙磊

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